Les moteurs de recherche

Le principe d’un moteur de recherche est le suivant :

• il parcourt systématiquement les pages en accès public : c’est ce qu’on appelle le crawling
• il indexe ces pages, c'est-à-dire qu’il extrait des mots clés de chacune des pages, et en conserve une copie, ce qu'on appelle le cache
• il classe les pages selon leur pertinence relativement à un mot clé :  c’est ce qu’on appelle le « page ranking »

Chaque moteur de recherche a ses propres règles pour classer les pages. Ainsi, la popularité d’une page, le « page ranking »,  dépend notamment :

• du nombre d'internautes cliquant sur ce lien lorsqu’il leur est proposé ;
• du nombre de pages pointant vers cette page
• éventuellement de la monétarisation d’un mot clé : en effet, une entreprise peut acheter auprès du moteur de recherche, un ou plusieurs mots clés de manière à améliorer son classement.

On peut constater qu’un moteur de recherche propose différents liens :

• Pour une même requête, y compris si elle est effectuée à des instants très proches
• En fonction des mots clés saisis précédemment
• En fonction de la localisation géographique à partir de laquelle les demandes sont soumises : le moteur de recherche individualisera ses réponses en fonction de la langue mais aussi de la position géographique (estimée sur la base de l’adresse IP, voire d’une information plus précise)
• En fonction de la sensibilité du mot clé; pour ne citer qu’un exemple, la réponse à des mots clés à connotation sexuelle fait intervenir des filtres de contrôle parental.

Personnaliser la publicité

Les moteurs de recherche, et plus largement les régies publicitaires, disposent d'une connaissance approfondie de vos centres d'intérêts. Ils peuvent créer des profils d'internautes qui trouvent leur exploitation dans la personnalisation d'espaces publicitaires en fonction de critères de fréquentation, de localisation, etc. C’est ce qu’on appelle le marketing ciblé. Ces profils sont enrichis dynamiquement en fonction de votre navigation. Ne soyez donc pas surpris qu’une publicité s’affichant sur une page que vous visitez soit en rapport avec les navigations que vous avez faites auparavant !

Géolocaliser les internautes

Depuis quelques années, les moteurs de recherches ont diversifié leur offre : il est désormais possible de réaliser un calcul arithmétique directement depuis le moteur, ou encore trouver une carte géographique en entrant une adresse.
Il faut cependant être conscient du fait que cette information sera conservée et pourra être utilisée à d’autres fins, notamment pour connaitre votre localisation ainsi que les endroits présentant un intérêt pour vous.

Mais aussi, des utilisations détournées

Comme les moteurs de recherche indexent la totalité d'Internet, ils peuvent être utilisés par des personnes mal intentionnées pour mettre au jour les failles de sécurité de certains sites et les exploiter !